Myriam Brouard juge Heated Rivalry viral depuis décembre — Tva Sports
Sur tva sports, Heated Rivalry s’est imposée comme une fièvre virale depuis décembre, avec des fans qui se multiplient dans de nombreux pays autour de cette série de romance sportive queer. Le phénomène a pris une ampleur rare pour une œuvre réalisée par le Montréalais Jacob Tierney et située en bonne partie à Montréal.
Myriam Brouard et la vitesse
Myriam Brouard, professeure de marketing à l’Université d’Ottawa, dit n’avoir jamais vu une diffusion aussi rapide. Elle a consacré sa thèse au binge-watching et étudie l’intensité avec laquelle certaines personnes tombent amoureuses d’une œuvre.
« J’ai jamais vu ça ! » a-t-elle dit à propos de l’élan autour de Heated Rivalry. Elle décrit aussi ce qui pousse ces communautés à se former si vite: « Les gens cherchent des choses qui leur donnent de la joie, des communautés auxquelles se rattacher ».
Montréal, Québec et au-delà
Le succès de la série s’inscrit dans une lignée plus large de phénomènes viraux liés au Québec, aux côtés d’Angine de Poitrine et du Canadien. Ce dernier a bâti sa communauté de partisans sur un siècle, tandis qu’Angine de Poitrine est présentée comme un groupe basé au Saguenay.
Dans les derniers mois, ces élans ont touché des millions de personnes tombées sous le charme de joueurs de hockey ou de guitaristes, mais Heated Rivalry pousse l’engagement plus loin. Les fans, majoritairement des femmes, vont jusqu’à se faire tatouer des citations sur le corps, signe d’un attachement qui dépasse le visionnement lui-même.
Des fans très investis
Ce qui change depuis décembre, c’est la vitesse et l’ampleur du ralliement autour de la série. Les communautés ne restent plus cantonnées au Québec: elles circulent maintenant dans plusieurs pays, avec une base de fans qui se construit autour de références communes, de citations reprises et d’un imaginaire partagé.
Pour les lecteurs qui suivent ce type de phénomène, le signal est clair: Heated Rivalry ne se limite pas à une série regardée en rafale, mais à une œuvre qui a déclenché un mode d’adhésion très visible. Les tatouages, la diffusion internationale et le parallèle avec le Canadien montrent jusqu’où peut aller une communauté quand elle trouve une histoire à laquelle se raccrocher.
